Ikeasse minnes ärge liiga palju mõelge

Mulle Ikea ei meeldi. Nendel hämaratel aegadel pole Ikea enam mööblikauplus, see on elustiil, mis hõlmab kõigi sugulussidemete kaasavõtmist (kaasa arvatud karjutatud lapsed), üllatusena šokolaadikoogi söömist ja lõpuks enda otsimist Lego tükkidena laost lammutatud mööbel, mille tegudega ta hoidis leitud aardeid Indiana Jones (Olen veendunud, et ühel päeval leian pakti kaare).

Aga kui peate minema, siis see läheb. Mida ma siis teen ära mõtle liiga palju. Nipp, mille ma laiendan teile. Miks? See ei pea olema seotud kriitilise mõtte peatamisega, nii et veri ei keeks. Mitte ükski sellest.

Näete, probleem seisneb Ikea pakutavates võimalustes. Neid on nii palju, et lõpuks teeme valed otsused. See on vähemalt see, mida teadlane soovitab Timothy Wilson, mis viis läbi juba klassikalise eksperimendi, mille hiljem reprodutseeris Ap Dijksterhuis, Amsterdami ülikoolist, koos Ikea universumiga. Uuring avaldati Psühholoogiateaduse perspektiivid (2006).

Ilmselt on mööbli valik kognitiivsest küljest väga nõudlik ülesanne. Katse järeldused selgitavad neid niimoodi David Brooks tema raamatus Seltskondlik loom:

Isikud, kes otsustasid Ikeas pärast vähem teadlikku uurimist oma otsused teha, olid õnnelikumad kui need, kes ostsid pärast palju analüüsi ostu. Lähedalasuvas De Bijenkorfi-nimelises kaupluses, kus müügil olevad tooted on tavaliselt lihtsamad, olid teadliku uurimise põhjal kõige rahulolevamad inimesed. Teadvusetu on looduseuurija. Kui teadlik mõte kipub samm-sammult edasi arenema ja lähenema mõnele olulisele põhimõttele või faktile, kipub alateadlik mõtlemine laienema läbi seostamisprotsessi, tuues välja selle, mida Dijksterhuis nimetab "tumedateks ja tolmusteks süvenditeks".